{"id":13446,"date":"2021-12-29T07:00:00","date_gmt":"2021-12-29T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/classnet.tech\/?p=13446"},"modified":"2021-12-29T07:00:00","modified_gmt":"2021-12-29T10:00:00","slug":"lgpd-a-lei-afeta-acoes-do-marketing-digital-e-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mobcintra.com.br\/blog_classnet\/lgpd-a-lei-afeta-acoes-do-marketing-digital-e-empresas\/","title":{"rendered":"LGPD: a lei afeta a\u00e7\u00f5es do marketing digital e empresas"},"content":{"rendered":"\n

A LGPD afeta a\u00e7\u00f5es do marketing digital e empresas devem buscar adequa\u00e7\u00e3o, essencialmente \u00e0 \u00e1rea de capta\u00e7\u00e3o de dados<\/em><\/em><\/h2>\n\n\n\n

A LGPD, tem sido motivo de constante preocupa\u00e7\u00e3o por parte de empresas brasileiras. Sendo preceito que envolve essencialmente a capta\u00e7\u00e3o de dados, o impacto \u00e9 notadamente cr\u00edtico nas a\u00e7\u00f5es do Marketing Digital.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, grandes dificuldades<\/a> permeiam o caminho para a adequa\u00e7\u00e3o. Prova disso, s\u00e3o pesquisas realizadas neste contexto, como por exemplo o levantamento realizado pela RD Station, empresa atuante no segmento de marketing e vendas. O estudo, que foi feito entre os meses de janeiro e abril de 2021, revelou o quanto as empresas brasileiras ainda est\u00e3o longe de enquadrar-se \u00e0 LGPD<\/a>. O resultado mostrou que 77% das organiza\u00e7\u00f5es empresariais est\u00e3o atrasadas no desenvolvimento do processo de adequa\u00e7\u00e3o e ainda n\u00e3o sabem como lidar com as san\u00e7\u00f5es. Tal dificuldade, t\u00e3o claramente apresentada na pesquisa, tamb\u00e9m est\u00e1 presente no segmento do Marketing Digital.<\/p>\n\n\n\n

O setor atua diretamente com prospec\u00e7\u00e3o de clientes, por isso, tem motivos reais para n\u00e3o perder de vista estas adapta\u00e7\u00f5es, essenciais para o cumprimento das novas normas de prote\u00e7\u00e3o aos dados. A especialista em direito digital Dra. Ana Paula Siqueira, afirma que a preocupa\u00e7\u00e3o se justifica, pois, sendo a LGPD preceito que envolve essencialmente a capta\u00e7\u00e3o de dados pessoais, o impacto \u00e9 notadamente cr\u00edtico nas a\u00e7\u00f5es do setor de marketing de qualquer empresa p\u00fablica ou privada.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o h\u00e1 d\u00favidas sobre a intensidade dos efeitos que ir\u00e3o incidir sobre os servi\u00e7os de marketing. Isso \u00e9 not\u00f3rio, j\u00e1 que a principal atua\u00e7\u00e3o destas empresas envolve a capta\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es e dados dos usu\u00e1rios.

Como a LGPD interfere nas a\u00e7\u00f5es das  empresas de Marketing digital<\/strong>

Entre as fun\u00e7\u00f5es  do marketing digital est\u00e1 a tarefa de buscar novos neg\u00f3cios, atrair novos clientes e criar cont\u00ednuos relacionamentos. Este papel n\u00e3o se faz sem coletar dados e lidar com informa\u00e7\u00f5es pessoais. E s\u00e3o estas as a\u00e7\u00f5es do marketing mais afetadas pela LGPD. O foco de verifica\u00e7\u00e3o da lei  est\u00e1 exatamente no modo como estes dados est\u00e3o sendo coletados e computados. Por isso, as empresas de marketing precisam estar em compliance<\/a> com a nova lei.<\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 a concord\u00e2ncia do cliente? Informa\u00e7\u00f5es pessoais est\u00e3o sendo tratadas sigilosamente? Ou h\u00e1 vazamento de dados em desrespeito \u00e0 privacidade? S\u00e3o perguntas que uma  empresa de marketing precisa responder para saber se est\u00e1 ou n\u00e3o no caminho da adequa\u00e7\u00e3o, ou para entender o quanto falta para chegar l\u00e1.

Como as empresas v\u00e3o investir em recursos para adaptarem-se \u00e0 LGPD<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A pesquisa citada acima n\u00e3o se ateve apenas ao cen\u00e1rio de adequa\u00e7\u00e3o e grau de conhecimento sobre a LGPD. Preocupou-se tamb\u00e9m em investigar o interesse das empresas em investir em recursos para auxiliar no ajustamento \u00e0 Lei. O resultado revelou que 28% n\u00e3o pretende ultrapassar o valor de 10 mil reais na aplica\u00e7\u00e3o destes recursos, preferindo apostar em meios que j\u00e1 possuem, 55% n\u00e3o se disp\u00f5e a gastar ou ainda n\u00e3o parou para pensar na quest\u00e3o e apenas 3% est\u00e1 em busca de apoio especializado, por meio de profissionais ou consultorias. <\/p>\n\n\n\n

Este quadro revela que h\u00e1 outra dificuldade no processo de adequa\u00e7\u00e3o. A maior parte das empresas n\u00e3o conta com orienta\u00e7\u00e3o espec\u00edfica<\/a>, nem t\u00eam solu\u00e7\u00e3o j\u00e1 pensada para resolverem sua situa\u00e7\u00e3o. O marketing digital luta com os mesmos embates e  busca modos de acelerar o enquadramento \u00e0 LGPD<\/a>. Portanto, o que deve permear a discuss\u00e3o atual, nas empresas de marketing \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias de solu\u00e7\u00e3o, para ficar em compliance com a LGPD.

Que iniciativas podem direcionar a adequa\u00e7\u00e3o do marketing digital<\/strong>

O marketing Digital tem a seu favor o fato de j\u00e1 conhecer a \u00e9tica digital, pr\u00e1tica que j\u00e1 deve estar adotando, pois existe antes mesmo da LGPD. O que o momento atual exige, portanto, \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de iniciativas para promover as mudan\u00e7as necess\u00e1rias neste segmento. Neste sentido, vem em primeiro lugar o  conhecimento das bases legais da LGPD, especialmente as que se aplicam ao Marketing Digital<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Outros pontos de aten\u00e7\u00e3o devem incluir a verifica\u00e7\u00e3o da forma de obten\u00e7\u00e3o de contatos, a adapta\u00e7\u00e3o de formul\u00e1rios utilizados para obten\u00e7\u00e3o de dados, a clareza na obten\u00e7\u00e3o de consentimento para tratamento dos dados dos clientes e respeito \u00e0 manifesta\u00e7\u00e3o leg\u00edtima de interesse do usu\u00e1rio. Sabe-se, por\u00e9m que nem sempre \u00e9 simples tornar as estrat\u00e9gias de Marketing Digital adequadas \u00e0 LGPD. Muitas vezes, a busca por aconselhamento e orienta\u00e7\u00e3o de profissional se torna necess\u00e1ria para uma compliance bem-sucedida para evitar multas milion\u00e1rias<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Mais dados e informa\u00e7\u00f5es sobre lei geral de prote\u00e7\u00e3o de dados no link https:\/\/linktr.ee\/anapaulalgpd<\/a><\/p>\n\n\n\n

Website: https:\/\/classnet.tech\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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